上个月，Facebook 的月活跃用户数创下了 26 亿的新纪录。研究还显示，47% 的消费者在疫情期间增加了社交媒体的使用量。随着在线人数的增加，以及数据显示PPC 账户在 COVID-19 疫情初期冲击后正在反弹，现在是时候开始思考如何重启 Facebook 广告了。
我们无法预测疫情何时结束，也无法预测经济何时反弹，但我们知道如何让您的在线广告账户做好准备，以应对当前的形势，并在您做好准备后迅速恢复。今天，我将重点介绍 Facebook 广告，内容如下：
如何优先考虑投资回报率
审核现有 Facebook 广告帐户的技巧
重新扩容帐户的步骤
扩展时应注意的事项
如果您阅读过我之前关于Google Ads 恢复 台湾数据 的博客文章，您会注意到 Facebook 广告恢复的步骤遵循类似的流程——但步骤看似相似并不意味着细节也一样。作为广告主，您知道这两个平台截然不同。
那么让我们开始 特定的帐户恢复。
优先考虑您的支出，以获得投资回报
疫情期间，消费者更多地使用社交媒体，这种行为的 概述的规范 转变导致 Facebook 的活跃用户数量创下新高，这在其第一季度的收益报告中得到了证实。
Facebook每日活跃用户条形图
图片来源
虽然活跃用户数量在增长，但广告收入却在下降。
收入条形图图片来源
活跃用户数量和收入的相反趋势表明，广告商 短信列表 正在减少对 Facebook 广告的投资，这是所有广告平台的普遍趋势。
然而，尽管广告支出减少、用户活跃度增加，广告主在此期间也发现其成本KPI有所下降。这一趋势始于CPM（每千次展示费用）的下降——我们的客户群减少了35%。与CPM同步下降的是，广告主的CPA（每次转化费用）也在下降；我们发现CPA下降了23%。